年會(huì)主題（slogan）是一場年會(huì)的“靈魂”，為年會(huì)基調(diào)點(diǎn)睛，也為年會(huì)的故事線、情緒線和視覺設(shè)計(jì)定下基調(diào)。

但別看Slogan是短短一句話，但絕對是一項(xiàng)技術(shù)活兒。

有些籌辦者直接把策略當(dāng)成主題——“XX企業(yè)10年回顧”、“XX企業(yè)10年成就回顧”、“團(tuán)結(jié)一心創(chuàng)輝煌”。

這類主題不僅不能給與會(huì)者留下印象，也不能賦予故事線以“靈魂”，開場視頻（可能只是成就羅列）和節(jié)目（冗長的領(lǐng)導(dǎo)講話和簡單的節(jié)目）將變得黯淡無光。

一個(gè)優(yōu)秀的Slogan往往具有出色的營銷意識(shí)，不僅要結(jié)合背景傳遞核心信息，有時(shí)還要有感情共鳴。

內(nèi)容上，突出核心訴求。

以一家剛剛完成并購的企業(yè)為例，那么該公司年會(huì)最核心的目的，就是希望團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步默契融合。那么青島東獅活動(dòng)策劃公司就會(huì)以“the power of one”（和的力量）作為主體。年會(huì)的開場視頻、節(jié)目內(nèi)容，都可以和該主題進(jìn)行關(guān)聯(lián)。

情感上，要引起受眾的共鳴。

比如一家互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)公司開年會(huì)，最終的年會(huì)主題是：“2024，去探索”。
圍繞探索和極客精神等感情特征展開設(shè)計(jì)，通過開場視頻、互動(dòng)、技術(shù)互動(dòng)等方式，非常契合互聯(lián)網(wǎng)公司氣質(zhì)，又能激發(fā)公司年輕員工的價(jià)值觀認(rèn)同和感情認(rèn)同。

技巧上：使用具有公司氣質(zhì)的語言。

年會(huì)是大家的，也是公司的。了解公司氣質(zhì)的文字，符合年會(huì)目的的語言，是Slogan的基調(diào)。精彩的slogan需要盡可能營造畫面感——少用形容詞，多用名詞和動(dòng)詞。

“奔出峽谷”（成為行業(yè)領(lǐng)頭羊的互聯(lián)網(wǎng)公司年會(huì)slogan）

少用諧音或者拗口的形容詞，用平實(shí)語言通過不同組合產(chǎn)生的新意，才能迸發(fā)最強(qiáng)的力量感。