商場活動策劃離不開創(chuàng)意。沒有創(chuàng)造性的營銷策劃，只能是缺乏個性、呆板的拼湊或枯燥的模仿。只有富有創(chuàng)意的營銷策劃，才是個性鮮明、影響持久的商場活動策劃，才是真正意義上的商場活動策劃。

　　1. 什么是營銷策劃的創(chuàng)意？

　　從商場活動策劃的營銷策劃角度講，創(chuàng)意(Ideas)是指一種通過創(chuàng)新意識，利用現(xiàn)有營銷資源組合創(chuàng)造新的市場需求的創(chuàng)造性思維過程。創(chuàng)意不能僅僅理解為一個新奇的想法或高明的點子，那只是創(chuàng)意的活動成果。創(chuàng)意的核心與本質(zhì)是創(chuàng)造性思維與行為方式的融合。

　　創(chuàng)意常常給我們的工作和生活帶來很多意想不到的效果，但是創(chuàng)意并不神秘，它就源于我們身邊。生活是豐富多彩的，它能為創(chuàng)意提供大量有價值的素材：創(chuàng)意還需要大量的積累，很多優(yōu)秀的創(chuàng)意都是源自于對生活的深入細致觀察和知識經(jīng)驗積累。興趣與幻想是創(chuàng)意產(chǎn)生的重要條件，只有對某個問題產(chǎn)生興趣，我們的想象力和創(chuàng)造力才能得到發(fā)揮，而想象力的發(fā)揮，能使我們突破各種思維定式以及條件、環(huán)境的阻隔，使創(chuàng)造性思維得以發(fā)揮，從而獲得好的創(chuàng)意。

　　2. 營銷創(chuàng)意的特征是什么樣的？

　　創(chuàng)意作為一種辯證性思維，具有不同于其他思維的特點，依托于市場環(huán)境，營銷策劃創(chuàng)意又具有與眾不同的特征。①新穎性。好的創(chuàng)意不會與其他的創(chuàng)意相同，它應(yīng)具有新穎性，是獨特的、沒有出現(xiàn)過的。求異思維應(yīng)該貫穿于整個創(chuàng)意形成的過程之中，要想別人沒有想到的，要做別人沒有做過的創(chuàng)意。②可行性。創(chuàng)意可以是想象的、虛構(gòu)的，但從事營銷創(chuàng)意工作，要多多考慮方案的成本效益比、市場容量、消費水平、大眾的接受能力等這些可行性問題，否則，策劃案做得再別出心裁，也只是竹籃打水一場空。③現(xiàn)實性。雖然創(chuàng)意的表現(xiàn)形式一般比較抽象，但是它深深地根植于現(xiàn)實生活之中。創(chuàng)意最終就是要解決日常消費生活中息息相關(guān)的需求問題，讓人們更好地生活。

　　3. 營銷創(chuàng)意的作用是什么？

　　創(chuàng)意是營銷策劃的核心和關(guān)鍵，是商場活動策劃方案的生命和靈魂。任何營銷策劃都應(yīng)該與創(chuàng)造力緊密相連。創(chuàng)意在營銷策劃中的作用首先體現(xiàn)在為商場活動策劃提供許多新穎的想法、思路和方案。對于營銷策劃活動來說，創(chuàng)意之所以重要的主要原因是，創(chuàng)意可以為策劃工作提供一系列的解決方案和措施，這是營銷策劃創(chuàng)意的本質(zhì)。創(chuàng)意對于策劃活動的另一個作用是使策劃活動更具獨特性和創(chuàng)新性。

　　創(chuàng)造的過程就是創(chuàng)造和革新的過程。各種新穎的想法可以給策劃活動帶來活力，使策劃方案更加新穎獨特。接下來，小編就為大家介紹兩款當(dāng)作適合中秋節(jié)商場活動的兩款創(chuàng)意互動游戲。

　　【月滿中秋】“月滿中秋”這款互動游戲十分適合商場活動，整個游戲以中秋日的天宮為背景，當(dāng)現(xiàn)場來賓通過手機掃描屏幕二維碼幾即可加入互動游戲，搖一搖手機后便可“化作”天上美麗的嫦娥，搖一搖的速度越快，嫦娥便飛得越快越高。

　　【福滿中秋】“福滿中秋”也是一款趣味性十足的互動游戲，可用于商場活動、車展等等。這款游戲的畫面內(nèi)容是，中秋月圓之夜，家家戶戶其樂融融、團團圓圓的圍坐在一起，賞月談笑……來賓通過手機掃描屏幕二維碼即可加入互動游戲，當(dāng)搖一搖手機后，就可以“變身”為一只可愛的玉兔，站在圓圓的月餅上，為家家戶戶送去祝福，寓意團圓美好。